La réussite de Mc Donald’s dans l’Hexagone rappelle que la France, qui pleure sur ses paysans et son art de vivre, est aujourd’hui la terre d’élection du fast-food et de la grande distribution. Dans cette chronique du Figaro [20.02], Natache Polony a bien raison de flétrir cette société décivilisée où nous sommes entrés, qu’elle décrit avec force et finesse et qu’elle nomme, dans une formule fort appropriée qui devrait donner à réfléchir, le camp de consommation, stade ultime de la modernité. LFAR
Joie, gastronomie et croissance ! La France accueille désormais sur les Champs-Élysées le plus grand « restaurant » McDonald’s du monde. Un exemple de réussite puisque le géant du sandwich atteint en France la quintessence de son art, au moment même où ses résultats reculent aux États-Unis. Là-bas, c’est une blogueuse qui a sonné la révolte contre la nourriture grasse et sucrée, déclenchant un mouvement de défiance contre le modèle jusque-là triomphant. Heureusement pour McDonald’s, il reste la France, ce paradis ! La direction américaine, jusque-là sceptique, est même venue en délégation au printemps 2015 prendre des cours auprès de son entité française.
Le secret de cette réussite ? L’adaptation, l’art de faire couleur locale. Des baguettes, un coin café, des salades et des fruits pour rassurer les mamans consciencieuses… Et puis surtout, en cette période de crise agricole, on affiche la solidarité avec les paysans français. La viande, les pommes de terre, le blé du pain… du produit français. Et le consommateur est content. Il a bonne conscience. Et c’est important, pour bien digérer, d’avoir bonne conscience. Il ne tue pas ses agriculteurs puisqu’il se nourrit dans un « restaurant » où l’on achète français. Certes, pas seulement français, mais peu importe, l’éthique est sauve. D’ailleurs, le consommateur est ravi, quand il arrive au Salon de l’agriculture, où il est autorisé, une semaine par an, à se souvenir que la France fut une nation paysanne, de voir trôner au milieu des vaches le stand orné d’un M géant, ce M qui incarne les millions de tonnes de viande et de pommes de terre écoulées chaque année par nos agriculteurs.
Il faudrait avoir sacrément mauvais esprit pour y trouver à redire. Comment oserait-on remettre en cause ce beau modèle ? Faire valoir que l’instrumentalisation des discours nutritionnels à base de « cinq fruits et légumes par jour » n’effacera jamais la déshumanisation de l’acte alimentaire à travers la généralisation du sucre et du gras, du « mou-doux », rien à mâcher, rien à croquer, rien à comprendre ? Ce serait chercher des noises. Alors, on évitera de culpabiliser les consommateurs (il ne faut jamais culpabiliser les consommateurs, pas plus que les parents qui collent les enfants devant la télévision pour avoir la paix mais déplorent que l’école ne transmette plus l’amour des livres). On évitera de signaler combien l’uniformisation du goût, dès le plus jeune âge, prépare à l’absorption passive d’aliments prémâchés, payés le moins cher possible pour pouvoir consacrer les maigres revenus du foyer à d’autres postes plus utiles comme les produits de l’industrie culturelle ou des loisirs.
Quelques concessions apparentes aux préoccupations d’ordre nutritionnel suffiraient donc à faire oublier la réduction des individus au rang d’avaleurs de calories vides, privés, avec leur consentement, de la plus intime des libertés, celle de goûter, de savourer, et de jouir, loin des sensations standardisées et des pulsions commandées par la publicité. Faut-il rappeler que la France, qui aime à se souvenir qu’elle fut un phare de civilisation, est aujourd’hui la terre d’élection du fast-food et de la grande distribution? La France qui pleure sur ses paysans, mais aussi sur sa culture, ses belles lettres et son art de vivre, plébiscite un mode de vie qui tue les uns et les autres en s’habituant à la facilité à bas prix. Et après tout, diront certains, si c’est le choix du consommateur ? Vous ne voudriez pas interdire, crypto-communiste que vous êtes !
On répondra que la liberté ne vaut pas sans la capacité à l’exercer, c’est-à-dire sans le libre arbitre. Et que le système que nous avons créé produit ce que l’on désigne d’un concept marxiste aujourd’hui désuet : de l’aliénation. Le contraire de la citoyenneté. Le contraire de la capacité pour l’être humain à décider de son destin, à jouir de sa liberté en la goûtant pleinement et en nommant les sensations qui produisent son plaisir. Une « école » qui prive des mots et de leur complexité, une « nourriture » qui prive des goûts et de leur richesse, une « démocratie » qui prive de la souveraineté et de la capacité à penser un modèle alternatif… mais tout cela en préservant les apparences, à travers des travaux interdisciplinaires ronflants (et des panneaux publicitaires flamboyants), un programme nutrition-santé et des étiquettes « 100 % viande française » ou des élections en bonne et due forme (n’étaient les 50 % d’abstention, mais justement, ça ne compte pas…). Nos agriculteurs peuvent poursuivre leur descente aux enfers, comme nos professeurs, comme tous ceux que broie cette transformation du citoyen en consommateur, de l’être humain en sous-produit industriel rangé dans son box à consommer des burgers, comme les vaches qu’il avale furent rangées dans leur box sans voir jamais un brin d’herbe. Le camp de consommation, stade ultime de la modernité. •